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L'immagine di un’azienda e dei suoi prodotti è strettamente legata al gusto estetico di chi la rappresenta e di chi la pubblicizza; un prodotto esteticamente funzionale, inoltre, è fondamentale per sviluppare e mantenere una posizione ottimale nel mercato. Lo stile della comunicazione integra l'immagine, capta l’attenzione, colloca il prodotto nel suo contesto ideale mentre il testo lo racconta e ne descrive la prerogativa dell’unicità. Grafica e testo, perfettamente integrati e sinergici, definiscono il senso del messaggio, la sua connotazione razionale ed emotiva, crea l'impatto, forma il ricordo.
Per i creativi è importante cosa si dice, è fondamentale come lo si dice.
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